DATACLUB 医療機関向けWebサイト/DATACLUB通信2606
DATACLUB通信2606
セッション流入元推移比較-気になるAIからの流入-
今回は、WEBサイトへのアクセス（セッション）の流入元の傾向について調査すべく、サイト横断的にGA4データを取得してみました。
AI登場によりWEBサイトへの流入経路に変化はあったか？
こちらのデータは各WEBサイトへの流入に占める特定の径路の割合の変化を示すものです。
4つの経路（自然検索からの流入/SNSからの流入/マップからの流入/AIからの流入）について直近2年間の推移をグラフにしました。
こちらの集計対象となるWEBサイトはおもに医療機関の情報を掲載するものであり、AIを経由して検索されやすい情報ではないかもしれませんが、何かしら傾向は見えるでしょうか…。
[202404～202603]四半期ごとの推移/流入元ダイジェスト
グラフに示したデータのうち自然検索流入のみ右軸、その他3データについては左軸となっていることにご注意ください。自然検索流入と比較してその他のデータの割合が大きく異なる（小さい）ためです。
流入経路の多様化？マップからの流入に大きな変化はなし、SNSとAIからの流入は増加？
やはり一番多いのは検索結果からの流入ですが、今回はAI（*1）やSNS（*2）、マップ（*3）からの流入推移と比較してみました（こちらのデータでは参考サイトからの流入など含めておりません）。昨今ではAI（*1）からの流入が飛躍的にのびており、こちらのカウント方法ではマップからの流入を上回る勢いとなっています。また、AIからの流入増加以上に自然検索結果からの流入の割合が減っている様子から、WEBサイトへの流入経路が多様化しているようにも見受けられます。
なお、それぞれへのカウント方法ですが、通常の自然検索でもAIを活用したものへと変化してきているため定義がたいへん難しくなっております。また、検索側の仕様変更が頻繁にあるためカウント対象期間中でも完全に同条件での比較は難しいものと思われ、大まかな変遷を見るものとしてご笑納ください。
*1 ここでは流入元としてGA4に補足される以下データについてカウントしたものを”AIからの流入”としました。AIクローラーからのものと思われるアクセスはできる限り除外しています。
- ChatGPT
- Gemini
- Perplexity
- Copilot
- Claude
- grok
*2 ここでいう”SNS”は主に以下を想定しています。
- LINE
- X
- tiktok
*3 ここでいう”マップ”の詳細は割愛しますが、主要地図検索からの流入を想定しています。
実際の集客/集患状況から推察されることなど、実例を含めたご感想をいただけますと幸いです！
次回はアクセスの多いAIはどれか？または、AIに好まれるコンテンツとは？といった情報を提供できればと思います。
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