検索エンジンマーケティング

検索エンジンマーケティングとは？

検索エンジンマーケティングとは、YAHOO! 、Google 、Bing などの検索エンジンからあなたのホームページへ閲覧者を誘導することを意味します。

具体的には、

① 検索エンジン最適化（SEO）
② ブログを通じたロングテールアクセスの獲得
③ リスティング広告(検索連動型広告)

の3つが挙げられます。

検索エンジン最適化(SEO)

Search Engine Optimization の略で、任意の検索キーワードで検索が行われた際に、検索結果の上位に表示されるように意図的に対策を行うテクニックです。検索エンジンは、検索結果のランキングをどのような計算式で決定しているかを公開していません。そのため、多くの業者がこれまでのランキングの傾向を分析し、どういった対策を行うと上位に表示されやすいかを推測して対策を行っています。

検索エンジン最適化には、主に「 内部要素 」と「 外部要素 」の 2 つがあります。

内部要素 とは、ホームページを作成する際に行う対策です。たとえば、

・タイトルに上位表示させたいキーワードを含める
・本文に上位表示させたいキーワードを含める
・文章量 ( ページ数 ) を多くする
・それぞれのページを移動しやすいようにリンクする

などが挙げられます。

外部要素 とは、他のホームページからリンクすることをいいます。特に、下記のようなホームページからリンクされると効果が高いと言われています。

・他のホームページからたくさんリンクされているホームページ
・古くから運営されているホームページ
・あなたのホームページと関連する内容を掲載しているホームページ

検索エンジンは、この内部要素と外部要素を総合的に判断して検索結果のランキングを決定しています。

ブログを通じたロングテールアクセスの獲得

アクセス解析を行うと、患者様がどのようなキーワードで検索してあなたのホームページを閲覧しているかが分かります。メディウィルのお客様のアクセス解析データを基に、キーワードを閲覧数の多い順に並べると、下の図のようになります。

「クリニック名」、「最寄駅＋診療科」などでのアクセス数が多く、左側の線で表現されていますが、実はこういったキーワードでのアクセスは全体のアクセス数のわずか 20% に過ぎません。一方で、残り 80% を占めるのは、具体的な診療内容、疾患名、症状、などの複合キーワードです。

したがって、検索エンジン最適化 (SEO) によって、「最寄駅＋診療科」で上位表示できたとしても、アクセス数は伸び悩み大きな成果を上げることはできません。

メディウィルのお客様はブログシステムを利用して、毎月数千種類のキーワードでアクセスを獲得しています。

リスティング広告(検索連動型広告)

リスティング広告とは、 YAHOO! や Google の検索結果に有料の広告を表示して、その広告をクリックした患者様をあなたのホームページへ誘導する手法です。

設定すれば誰でも自由に広告を出すことができるので、 検索エンジン最適化 (SEO) と ブログを通じたロングテールアクセスの獲得 ができている方がさらにアクセスを増やしたい場合に有効です。

リスティング広告の特徴を簡単にご案内します。

・自分でキーワードを設定して、そのキーワードが検索された際にその検索結果画面に広告を表示させる
・無数に自由にキーワードを設定することができる
・広告がクリックされてホームページへアクセスを誘導したときに初めて費用が発生する広告
・キーワードごとにいくらまで費用をかけるか設定して、その設定金額に伴って広告の表示位置が決定される

ただし、複数のクリニックが同じキーワードに対して広告設定をした場合は、基本的には高い金額を設定したクリニックの広告が、クリックされやすい位置に表示されます。したがって、よりクリックされやすい位置を求めてクリック単価の引き上げ競争が発生して、お互いに費用対効果が著しく低下することがあります。